Görsel Retorik Paradigması/Giriş
1. GİRİŞ
Argüman olarak görüntü veya görsel metinlerin kullanımına odaklanan görsel retorik, görüntülerdeki; tipografi, renk ve fotoğraf, resim, şekil gibi görsellerin kullanımıyla izleyeni ikna etmenin en etkin yoludur. Reklam, afiş, medya tasarımı, resim, basılı kültür ürünleri, ambalaj, ekran tasarımı, grafik gibi pek çok görsel alanda kullanılan görsel retorik, enformasyon toplumunda estetik bir doktrin haline gelmiştir.
Görsel retoriğin temel bileşeni görsel metinleri analiz etmektir. Görsel bir metni analiz etmenin yolu, mesajı ileten ve iletilen açısından anlamını aramaktır. Anlam, görsel bir metnin sahip olduğu gerçek anlamdan daha derin olmalıdır. İzleyen tarafından algılanan mesaj, izleyenin zihninde farklı değişkenler temelinde yorumlanıp anlamlandırılmaktadır. Görsel retorik, salt estetik düşüncenin aksine, görüntüleri kültürel ve bağlamsal anlamın duyusal ifadeleri olarak vurgulamaktadır. İzleyici, mesajın amacı ve türü ile ilgili nüansları tek bir çerçeve içinde analiz edilebildiğinden, tasarımcıların retorik seçimlerinin ardındaki mantığı çözümleyebilmesi gerekmektedir. Dijital çağda görüntünün gücü, simge ve semboller aracılığıyla potansiyel olarak küresel ölçekte eylemler üretebilmektedir. Çağdaş retorik kapsamında değerlendirilen görsel retorik paradigması, araştırmacılar için yeni bir çalışma alanı haline gelmektedir. Görsel retorik tasarımların üretilmesi ve değerlendirilmesi giderek önem kazanmaktadır. Retorik imgeler yalnızca akademik anlamda araştırmalarda değil, eğitim olarak da benimsemeli, etkin ve sorumlu bir şekilde kullanılması teşvik edilmelidir. Bu durum, entelektüel değerlerimizi yeniden incelememizi, arkasındaki varsayımlar üzerinde düşünmemizi ve belki de bu değerleri ve varsayımları daha dikkatli bir şekilde ifade edip uygulamamızı gerektirmektedir.